Проект "Великий Устюг – родина Деда Мороза", начатый в 1998 году как ответ на решение проблем малых городов, стал одним из классических образцов продвижения территории. За 20 лет его реализации в Великом Устюге появились новые рабочие места и специальности для обучения в сфере туризма, реконструируется исторический центр, строятся дороги, открываются магазины и кафе. Город посетили порядка 2,7 млн. человек. По итогам 2017 года Великий Устюг вошел в топ-10 популярных малых туристских городов России. Сегодня на родине Деда Мороза работают над совершенствованием инфраструктуры проекта. Продолжается строительство гостиниц, парка развлечений "12 месяцев", Дворца Деда Мороза, реконструкция аэропорта и взлетно-посадочной полосы.